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明星进驻,十亿基金扶持,喜马拉雅FM计划孵化更多内容IP

Chris 2018-01-12 396 收藏 2

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芥末堆1月11日讯,喜马拉雅FM召开2018喜马拉雅音频IP发布会,发布了包括杨澜、陈坤、姚明、郭德纲在内的20个音频IP。在2018年,通过明星IP+平台孵化,喜马拉雅FM希望打造更多内容制作者和优质内容,让内容成为流量入口。

发布会现场,喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军预告了"万人十亿新声计划" ,预计在未来一年内,喜马拉雅FM将投入十亿基金扶植音频内容创业者。

平台孵化,扶持草根主播

在发布会现场,余建军表示,声音是人工智能时代的新媒体,但它的市场还在“幼儿园”阶段,未来仍有很大潜力,会出现“耳朵经济”,而内容可以成为未来的流量入口。

“好内容是获取精准用户的最好手段,它自带流量,成为人群筛选器,并能进行品牌传播,把硬广变成深度内容,更个性、精准地‘喂’给感兴趣的人。”余建军说。

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他认为,现在用户更相信高质量内容,从浅内容转为关注深度内容。因此,喜马拉雅FM要做内容创业孵化平台,希望通过规模化扶持内容制造者,打造更专业、优质、深度的内容,用高质量的内容吸引用户。

“我们要为文化人、知识人做精神文化产品的淘宝天猫。”余建军说。在喜马拉雅FM,内容创业者负责内容,喜马拉雅FM平台会负责内容之外的数据分析、推广营销、商业化等服务,并会提供众创空间和基金扶持。

明星进驻,打造音频IP

除了平台本身孵化,喜马拉雅FM还邀请了不同领域的明星进驻平台,制作音频节目,内容集中在家庭、个人分享等话题。今天,杨澜、郭德纲、王耀庆、叶檀、郝景芳、邱晨等来到现场,作为内容制作者分享自己的经历和看法。

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明星娱乐脱口秀是喜马拉雅FM与明星合作的主要方式。2018年,杨澜即将在喜马拉雅FM推出个人脱口秀《杨澜说·2018》,每周2期,主打女性听众,希望通过分享自身经历、看法,帮助听众提升创造幸福的能力。演员王耀庆将开设《听见王耀庆》,分享生活里的精彩和自身的理解。

对于以说话为事业的明星,制作音频节目是自身事业的进一步拓展和升级。郭德纲的音频节目《郭论》 已提前在喜马拉雅123知识狂欢节上线,并成为全站搜索排名第一。郭德纲坦承,开始合作的时候,“通过音频教人说相声”这个选题,让他觉得很难实现,因此《郭论》主要讲中国历史、俗世文化故事,分享人情冷暖。“马上45岁了,能有这么一个平台说一些想说的话,有朋友听,很开心。“郭德纲开玩笑说,“有些字,未必准确,欢迎大家跟我说,我未必改,您别憋出病来。”

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作为喜马拉雅FM最早的爆款打造者,马东团队继《好好说话》《小学问》之后,在去年年底上线《蔡康永的201堂情商课》。邱晨在发布会现场分享了知识付费产品背后的逻辑,并表示米未、米果将从内容制造商转型内容运营商,提供更多产品,进行精细运营。

另外,喜马拉雅FM还邀请了各个垂直领域的KOL开音频节目,例如叶檀、郝景芳、梁冬、董路、蒙曼,开设节目覆盖了财经、教育、生活、体育、文学等话题。

嫁接超级IP与品牌深度合作

孵化更多内容制作者的同时,喜马拉雅FM也在寻找更多营销的新玩法。喜马拉雅FM副总裁潘田在发布会分享了目前喜马拉雅FM的品牌合作方式。

潘田表示,目前在喜马拉雅平台,主播可以围绕品牌主题领取任务,制作类似贴片广告的音频原生广告。而对于超级IP,喜马拉雅FM的玩法是“品牌请客”,围绕品牌主题邀请明星、大咖开课,让品牌为用户买单付费节目,为了获得免费收听的资格,用户通过积赞等方式分享、传播,通过这种方式,实现传播品牌的目的。

对于明星阅读类节目,喜马拉雅将推出“全民共读”,包括亲子共读、明星共读。潘田认为,普通人和明星在一个素材共读的形式,会更有效地鼓励传播行为,为平台带来更高流量。

在2018年,潘田表示,喜马拉雅FM将对品牌合作使用更大曝光强度,并进一步鼓励用户在社交媒体分享,他计划进一步调动超级IP的力量,嫁接、挖掘平台上IP和品牌的价值。

(本文转自芥末堆,原作者阿新,由品漫整理编辑)

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