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“教育+自媒体”:新东方在线携手微博教育打造千万级线上名师

Chris 2017-12-01 168 收藏 35

11月30日,新东方在线“千万名师计划第二季暨新东方在线&微博教育战略合作盛典”在北京举行。新东方教育科技集团副总裁、新东方在线CEO孙畅,新东方在线COO潘欣,新东方国内大学项目事业部副总经理、新东方在线国内考试项目部总监甘源,新浪网商业中心总经理王屹,微博市场渠道部副总经理魏莉,微博教育总监佟振,北京星云视联科技股份有限公司CEO范晓京以及新东方在线名师代表,共同出席了盛典并正式启动新东方在线与微博教育的战略合作。

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互联网名师向明星化和IP化发展

会上,新东方在线CEO孙畅为大家分析了“千万名师”计划推行后,新形势下互联网“名师”的推广和运营策略,以及新东方在线与名师合作模式上的思考与经验。

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图为新东方教育科技集团副总裁、新东方在线CEO孙畅

她表示,近两年随着内容行业的火爆,涌现出了一批头部内容账号,吸引了行业内顶级的资源和流量。这种现象同样也出现于在线教育领域,无论是行业还是用户,目光都越来越向着内容更加垂直和具有明星和IP效应的头部资源集中。在这个形势下,布局具备IP效应的明星老师或内容创作者,就成了在线教育机构在行动和战略上的重要一环。

机构品牌和老师个人IP深度结合

新东方在线国内考试项目部总监甘源强调称,“千万名师”计划不搞名师个体户,也不是机构与名师间简单的相互倒流,而是要通过全新专业的体系化运营和全媒体矩阵的流量支持,将机构品牌和老师个人IP进行深度结合,进入更深层的合作方式,为老师提供全方位的运营和推广支持,充分放大老师的IP效应。

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图为新东方国内大学项目事业部副总经理、新东方在线国内考试项目部总监甘源

甘源表示,第二季“千万名师”计划不仅吸引了周思成、董仲蠡等明星级大伽老师的入驻,而且签约名师范围也从去年的考研扩大到了四六级、语言学习等科目。而且在合作形式上,本季“千万名师”还引入了微博教育这个重量级的合作伙伴。

据甘源介绍,在尊重老师个体差异和自由度的前提下,新东方在线和微博教育将凭借各自优势联手打造千万级名师IP,对签约老师进行内容创作上的规划和扶持,为老师量身打造好的教学内容,通过各自的全媒体资源矩阵,共同对签约老师进行专业的明星化包装和粉丝运营,充分体现名师的教学教研价值,将其从过去的单一个体升级为专业的内容创作IP,从而为学生提供“从需求到结果”的一站式服务,建立新的商业模式,让名师和机构保质保量的服务学员用户。

新浪微博推出垂直MCN合作计划

微博教育总监佟振介绍,今年新浪微博推出微博垂直MCN合作计划,在各个垂直领域和机构合作建设优质内容。在教育垂直领域,老师是专业内容分享者,因此今年新浪微博从原来“点对点”把资源给到老师,转变为通过和机构合作对老师进行支持。 

目前,新浪微博有多种支持老师的资源和方式:把老师认证为橙V账号,带动更多用户;把老师的微博推荐为热门微博、粉丝头条,保证更多用户看见;老师发布的长文、视频获得“加关注才能阅读”的功能,这对帮助老师涨粉非常有帮助。在“千万名师”计划第二季,微博教育希望帮助新东方名师经历“本地名师”“行业名师”“社会名人”三个阶段,快速成长为独立的IP。

在网络社交平台,擅长内容生产的传统名师需要学习如何吸引现在的学生。新东方在线名师、考研政治资深辅导教师阮晔直言“最害怕上直播课”,看到直播课中粉丝数量上上下下,他得努力调整好自己的心态。“现在学生把学习变成了消费行为,学生讲究好玩,老师要当人生导师甚至二人转高手,然后才是传统老师。”阮晔说。他认为现在老师在网络平台不能个体游击作战,因此期待“千万名师”计划第二季能够帮助老师进行更整体的规划。

本文综合来源于搜狐、芥末堆、凤凰号等,由品漫(http://www.86pm.com)整理编辑,转载请注明出处和本文链接!


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